El Liverpool fue patrocinado por Hitachi en 1979. A pesar de que la Federación dejó de ser reacia, las televisiones no manifestaron la misma postura. La BBC y la ITV mostraron su negativa a retransmitir partidos entre clubes que vistieran publicidad. El color dorado aparece en el escudo del club y en el logo de Castore del pecho y las mangas.