En 2001, con el auge de Internet, el Real Madrid decidió patrocinarse a si mismo, anunciando su página web, camiseta de japón aunque solo duraría una temporada. Por eso decidió patrocinar al conjunto blanco, pues el equipo merengue se había convertido en un conjunto plagado de estrellas, y sabía que era una gran puerta de entrada al mercado español. A partir de 2005, la empresa alemana decidió apostar por el patrocinio de todo su grupo que además de telefonía, incluye todo tipo de electrodomésticos, aunque a la temporada anterior decidieron cambiar también el tipo de publicidad.
